KI-generierter Content ist überall. Und irgendwie klingt gerade jeder gleich.
Dasselbe Satzmuster, dieselben Floskeln, dieselbe Struktur. Du erkennst es sofort, wenn du durch deinen Feed scrollst. Das Problem ist nicht die KI. Das Problem ist, wie die meisten Menschen KI einsetzen.
Wer ChatGPT oder Claude einfach fragt „Schreib mir einen Instagram-Post über mein Coaching“, bekommt generischen Output. Wer seinem KI-Tool beibringt, wie er selbst klingt, bekommt etwas komplett anderes.
In diesem Artikel zeige ich dir, wie du Claude so einrichtest, dass dein Content nach dir klingt – nicht nach einer Maschine.
Was ist Brand Voice und warum ist sie wichtig?
Brand Voice ist die Art, wie du kommunizierst. Dein Satzbau, deine Wortwahl, dein Humor, deine Direktheit oder Wärme. Menschen kaufen von Menschen, die sie kennen, mögen und denen sie vertrauen. Deine Brand Voice ist der Hebel dafür.
Wenn dein Content austauschbar klingt, verlierst du genau das. Die Leute scrollen weiter, weil nichts an dir hängen bleibt.
Mit einer klar definierten Brand Voice passiert das Gegenteil. Menschen erkennen deinen Content, bevor sie deinen Namen sehen. Das ist Sichtbarkeit, die wirklich etwas bringt.
Schritt 1: Deine Brand Voice dokumentieren
Bevor du Claude trainierst, musst du selbst wissen, wie du klingst. Sammle dafür eigene Texte, die gut funktioniert haben: Posts mit hohem Engagement, E-Mails, die Reaktionen ausgelöst haben, Texte auf deiner Website, die du selbst geschrieben hast. Mindestens 10 bis 15 Beispiele.
Definiere drei bis fünf Adjektive, die deinen Stil beschreiben: direkt, warm, leicht ironisch, sachlich, inspirierend. Sei ehrlich – nicht wie du klingen willst, sondern wie du wirklich klingst.
Halte auch fest, was du bewusst vermeidest: bestimmte Formulierungen, Floskeln, Strukturen, die sich nicht nach dir anfühlen. Das ist genauso wichtig wie das, was du tust.
Schritt 2: Claude mit deiner Brand Voice füttern
Öffne Claude und starte ein neues Gespräch. Nutze diesen System-Prompt als Vorlage:
„Du bist mein persönlicher Content-Assistent. Schreib immer in meiner Brand Voice. Hier sind meine Eigenschaften: Ton: [deine Adjektive]. Ich vermeide: [was du nicht magst]. Ich verwende oft: [typische Phrasen]. Hier sind Beispiele meiner Texte: [3 bis 5 eigene Texte]. Schreibe immer so, als wärst du ich.“
Je mehr Beispiele du gibst, desto besser lernt Claude deinen Stil.
Schritt 3: Testen und verfeinern
Lass Claude einen Probetext schreiben und lies ihn laut. Klingt er wie du? Wenn nicht, gib konkretes Feedback: „Der Text klingt zu formell.“ oder „Verkürze die Sätze.“ Nach zwei bis drei Runden trifft Claude immer genauer.
Schritt 4: Eigenes Claude-Projekt anlegen
Claude hat eine Funktion namens Projects. Dort kannst du Instruktionen dauerhaft hinterlegen, die bei jedem neuen Chat automatisch aktiv sind. Lege ein Projekt an mit deinem Brand-Voice-Prompt, Beispieltexten und deiner Zielgruppen-Beschreibung. Ab jetzt öffnest du dieses Projekt und Claude ist sofort im richtigen Modus.
Was du damit erreichen kannst
Mit einer gut trainierten Brand Voice in Claude kannst du in der Hälfte der Zeit doppelt so viel Content erstellen. Du gibst ein Stichwort, Claude macht einen Erstentwurf, du feilst zehn Minuten daran. Fertig. Der Content klingt nach dir. Deine Follower merken keinen Unterschied.
KI macht dich nicht austauschbar. KI macht dich schneller, wenn du weißt, wie du sie einsetzt.
